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2017年12月11日

“#しまパト”、女性に人気のハッシュタグ!人気の秘密とは?

最近、女性を中心にSNS上で「#しまパト」人というハッシュタグが人気を集めています。
これは、“しまむらパトロール”の略で、「ファッションセンターしまむら」で購入した、
“掘り出し物”おシャレかつお買い得な服やカバンなどを、インスタグラムやツイッターなどに
投稿すること。

2000年代後半から、郊外型ファストファッションチェーン店による“激安なのに意外におしゃれ”な
ファッションアイテムが人気で、全身しまむらの服でコーディネートした女性を“しまラー”などと
呼んで話題にもなりましたが、なぜ今、ここにきてまた“しまパト”が盛り上がっているのでしょうか?

「『しまパト』は、恐らく2015年ころからSNS上で発生した言葉で、弊社では2016年4月から
 公式で採用しています。ただ、しまパトというワードが発生する以前から、“パトロール”のように
 頻繁にご来店されて、新しい商品が入荷していないかチェックされるお客様はたくさん
 いらっしゃいました」
そう語るのは、株式会社しまむらの広報担当者。

たしかに、しまむらの店内には多種多様なファッションアイテムがあふれ、
同じくファストファッションの雄であるユニクロの“整然とディスプレイされた”店内とは
ひと味違った、おもちゃ箱の中を探検するような楽しさがあります。

しかし、一方でしまむらにはネットショッピングの取り扱いがなく、顧客たちは来店して
商品を購入するしかありません。今では、ZOZOTOWNなどのファッション通販サイトの
大ブレイクにより、衣料品をネット通販で買うことへの抵抗は無くなっており、
“家から出ずにショッピング”という世の中の流れに逆行しているようにも思えるのですが、
目当ての商品が無くとも店舗へ足を運びたくなる理由は一体どこに隠されているのでしょうか?

「商品の種類が多く、入れ替わりも早いため、チラシやHP、SNS等に掲載しているのはごく一部の
 商品のみです。大半の商品はご来店いただかないと見つけられないアイテムで、それも一部の
 定番商品を除けば、ほとんど1店舗に1枚しか入荷していません(色違い、サイズ違い等を除く)。
 多くの商品の中から選んでいただくことで、お客様にお買い物を楽しんでいただきたいと
 考えています。結果として、ご近所の方ともお洋服がかぶりにくいというメリットも
 あります」(前出・広報担当者)

つまり、実際に店に行き、豊富な商品の中から自分によく似合う掘り出し物の服を探し出すという
“宝探し”のような楽しさが、しまむらの“ウリ”なのです。さらに1店舗に1着しかないので
他人とはかぶらず、その服が本人に似合っていればいるほど、その写真が「#しまパト」を通じて
SNSで拡散されるので、結果的に“しまむらブランド”のオリジナリティーも注目されるというわけです。

さらに、『おそ松さん』、『刀剣乱舞-ONLINE-』、『Fate/Grand Order』(FGO)』
(FGOはしまむらグループ・アベイルのみの取扱い)などの人気アニメやゲームとコラボした
商品が人気となり、こちらもSNSで大きな話題となっています。

現在では、小泉今日子さん主演のドラマ『監獄のお姫さま』(TBS系)とのコラボ商品まで
発売されるなど、コラボ商品も広がりを見せています。
これは、SNSでの広がりを受けて、同社が新しく取り組んだ試み。広報担当者は
「今まで『しまむら』や『アベイル』をご存じなかった方にも、弊社に興味を持って
 いただけるよい機会だと考えています」
と話しています。

ネット通販全盛のデジタル系のご時世に、あえて店頭でしか商品が購入できないという
“アナログ的”な商売を継続してきたしまむら。
そこに、逆説的にSNS側からのコネクトにより新展開が発動したわけです。
「お客様にとって選びやすく、買いやすくなるように売り場を設定しています」(同)
というように、どこまでもブレない地域密着型の姿勢が、“しまむららしさ”として
根強く消費者に愛され続ける理由なのでしょう。


 
posted by ショコラ at 07:16| Comment(0) | ファッション | このブログの読者になる | 更新情報をチェックする

2017年11月27日

誕生石モチーフのリップグロス登場!

人気ブランド・JILL STUART(ジルスチュアート)から、誕生石をモチーフにした
新作リップグロス『ジルスチュアート バースジェム グロス』が登場。
その月に生まれた人を守り、幸福をもたらすといわれている誕生石をイメージした
カラーのアイテムを展開します。

12月から順次販売される同シリーズ。
1月の誕生石『ガーネット』(12/15発売)は深みのあるレッド、
2月の誕生石『アメジスト』(2018/1/19発売)はピンクがかったパープルとなっています。

パッケージは魔法のステッキをイメージしたデザイン。
チャームには誕生月の数字と、それぞれ誕生石カラーのスワロフスキーが付いています。
リップグロスには、ハチミツ、コラーゲン、ヒアルロン酸、ホホバオイルなどの
美容成分を配合し、透明感のある輝きと高い保湿力で、ツヤのある唇に導いてくれます。

自分へのお守りや大切な人へのプレゼントにも良さそうです。
価格は税抜き2800円。

◆発売日一覧◆
1月の誕生石『ガーネット』2017年12月15日
2月の誕生石『アメジスト』2018年1月19日
3月の誕生石『アクアマリン』2018年2月16日
4月の誕生石『ダイアモンド』2018年3月23日
5月の誕生石『エメラルド』2018年4月20日
6月の誕生石『ムーンストーン』2018年5月18日
7月の誕生石『ルビー』2018年6月22日
8月の誕生石『ペリドット』2018年7月20日
9月の誕生石『サファイア』2018年8月24日
10月の誕生石『トルマリン』2018年9月21日
11月の誕生石『トパーズ』2018年10月26日
12月の誕生石『タンザナイト』2018年11月23日


posted by ショコラ at 07:05| Comment(0) | ファッション | このブログの読者になる | 更新情報をチェックする

2017年11月06日

リアル『陸王』? “靴下風スニーカー”6万円超えの高額でも人気!

TBSで放映中の日曜劇場『陸王』は、倒産の危機に直面した足袋(たび)製造業者が
一念発起して足袋風ランニングシューズ、いわゆる“足袋風スニーカー”の開発に
乗り出すというもの。

実際、日本には足袋風ランニングシューズというものが存在しているようですが、
その西洋版とでも言うべき“靴下風スニーカー”が2017年のファッショントレンドに
なりつつあるのをみなさんはご存知でしたでしょうか?

この“靴下風スニーカー”、多くのファッション誌が新トレンドとして取り上げていますが、
特に男性ファッション誌『GQ』では「2017年最も気持がアガるデザイン」と激推し。

同誌はその歴史を振り返り、2000年頃から超軽量のニット調新素材“フライニット”を使った
スニーカーが増えはじめ、ナイキやアディダスなど大手スポーツメーカーが
シュータン(甲の部分にある泥除け)なしのスニーカーを続々と発表したことに注目。

以降、アッパーレザー(靴の甲部に使用されるレザー素材)やシューレース(靴ひも)といった
今までのスニーカーの標準デザインまでもが消え去り、軽くてミニマルなデザインが
追求されていく中で、のっぺりした表面の“靴下風スニーカー”がスポーツ大手から次々と
登場したと紹介しています。

そしてついに昨年末、複数の有名ファッションブランドが、これまでスポーツ用でしかなかった
“靴下風スニーカー”をオシャレな一足として発表したことで一大センセーションに。
「これは本当のブームになりそうだ」とファッション通が一斉に注目したのです。

一番人気の“靴下風スニーカー”は、日本でも完売状態のBalenciaga(バレンシアガ)の
「スピードトレーナー」。定価6万4000円と高額にも関わらず、昨年11月に発売されると
またたく間に完売してしまいました。

先日、追加入荷した際には欧米ファッションメディアが「満を持しての追加入荷!」と
興奮気味に紹介していましたが、それもすぐにまた品切れ状態に。

『デイリーメールDaily Mail』は「もともとメンズ商品として発売されたシューズが、
カイリー・ジェンナー(20)やヘイリー・ボールドウィン(20)が履いて話題に。
2017年のマストアイテム」と紹介しています。

また、日本未発売ですが、バイマなどで人気を集めているのがFENDI(フェンディ)の
「ソックス ハイトップ スニーカー」。
同ブランドでは昨シーズン、カラフルでヒールのある「ソックスブーツ」を
リリースしていたのですが、2017年秋冬コレクションでは流行りに乗って
ヒールのないスニーカー版を発表。
定価880ドルとかなり高めのお値段ですが人気が高いようです。

他にもZARAが「スピードトレーナー」によく似たスニーカー(70ドル)、フリーピープルが
「ソック・スニーカー・ブーツ」(136ドル)を発売。DKNYやMARNI(マルニ)などからも
同様の商品が発売されています(すべて日本未発売)。

『クォーツ Quartz』によると、2017年1月から9月までの“靴下風スニーカー”の
オンラインショップ市場は、ハイブランド商品だけ取ってみても昨年に比べて220%も拡大。
すでに使用している人に言わせると、
「信じられないぐらい着心地がよく、唯一無二の商品」
なのだとか。
“靴下風スニーカー”の本格ブームは、いよいよすぐそこまで来ている気配です!


 
posted by ショコラ at 13:24| Comment(0) | ファッション | このブログの読者になる | 更新情報をチェックする

2017年09月28日

GACKT、女性向け新ブランド発表!「もっと気軽にドレッシーなアプローチを」

パーティードレスの新ブランド「MARGARET NOCTURNE(マーガレットノクターン)」
の発表会が27日、東京都内で行われ、プロデュースを手掛けたアーティストのGACKTが
登壇しました。

このたび、ファッション通販サイトを運営する株式会社dazzy(デイジー)と
コラボレーションして新ブランド「MARGARET NOCTURNE」を
立ち上げたGACKT。

ブランド名にある「MARGARET」は「白い花」、「NOCTURNE」は
「夜の黒」を意味するそう。
「少女の持つ可憐なイメージと、夜に舞う蝶の艶やかさ。その二面性を一つの
 ドレスの中で表現しようと思いました」
とコンセプトを語りました。

GACKTが最も惹かれるのは「二面性を表現してくれる女性」だそうで、
「少女的なのになぜか大人の女性の魅力が見え隠れする、そんな女性に着ていただきたい」
とアピール。

「軽くお酒を飲みに行く時などに、彼女がこのドレスを着ていると
 僕もドキドキすると思う」とし
「ぜひ世の中の男性をドキドキさせてほしい」
と呼び掛けました。

現在、マレーシアの首都・クアラルンプールなど海外にも拠点を置くGACKTですが、
日本人女性の印象については、
「平均的にレベルが高い。かわいいしきれいですが、あまり自分を表現する場所が与えられていない」
とコメント。
「日本ってドレスを“着ちゃいけない”みたいな雰囲気があるけど、もっと気軽に
 ドレッシーなアプローチをしてもいいんじゃないかな」
と率直な思いを語りました。

ストイックな「自重トレーニング」で肉体美を誇るGACKTは、その秘訣(ひけつ)を問われると
「僕も44ですが、この年代になるとみんな簡単に太ってしまう。食事の量を一回見直して
 減らしてみて本当に駄目なら、そこから運動がどれぐらい必要かを試してみる。
 やっただけ身体は応えてくれるので、まずはやってみること」
とアドバイス。

「歯を磨くのとあまり変わらない。一週間に一回だからきつい。日課として、
 毎日決めたことをやれば、そんなに難しく考えずともできるようになる」
と持論を展開しました。

新ブランドは、9月27日からdazzy storeにて予約販売開始。


 
posted by ショコラ at 06:01| Comment(0) | ファッション | このブログの読者になる | 更新情報をチェックする

2017年08月17日

しまむら、ネット通販検討!慎重姿勢から一転

しまむらはネット通販への参入を見据え、社内に「EC(電子商取引)研究プロジェクト」を
立ち上げました。顧客からの店頭にない商品の注文を簡略化する方法を研究するとともに、
ICタグ(電子荷札)の導入も検討します。
しまむらはECやICタグ装着には慎重な姿勢でしたが、業界のEC化が進展しているため、
「デジタル」にシフトします。

これまで顧客の要望する色や柄、サイズが店頭にない場合、顧客にカタログを見せて
注文を受けるといった対応をとっており、時間がかかっていました。

EC研究プロジェクトでは、A店からB店に商品を店舗間移動する方法だけでなく、
店頭のタブレット端末と本社の在庫管理システムを接続。
顧客に商品を示しながら受注などに迅速に対応する仕組みなどを研究します。

顧客は商品を店頭でも宅配ボックスなどでも受け取れるようにしたい考え。
こうした仕組みを発展させてウェブサイトを通じたネット通販の実現につなげることも検討します。

また、3年後をめどにグループ約2000店のレジ刷新に合わせ、ICタグによる店舗作業の簡素化を
検討します。しまむらでは現在ICタグ導入にあたっての店頭体制や在庫管理体制の
シミュレーションなどを行っています。

レジの刷新後は、従来対応していなかった電子マネーやポイント付与も始める予定。
レジの刷新はすでにベビー・子ども服業態である「バースデイ」で始めており、
同業態でまず10月以降にレジでの電子マネー対応を始めるといいます。


 
posted by ショコラ at 12:41| Comment(1) | ファッション | このブログの読者になる | 更新情報をチェックする

2017年07月22日

ワンピース水着、体形を上手にカバーで、40代以上に人気!

海やプールに遊びに行く機会が増える季節。
なのに「体形に自信がないから」と水着から遠ざかっていてはもったいなくないですか?
近頃は体形を上手にカバーできるおしゃれな水着も増えているといいます。

「水着売り場は10代とか20代の若い人向けのような気がして近寄りがたい。
 おなか回りが隠せる水着があるなら挑戦したいけど」

福岡県糸島市の女性(45)は、子どもを産んでから、なかなか体形が戻らず、
水着になるときは上からTシャツを着るのが「定番」になってしまったと言います。

おなか、お尻、太もも−。
こうした体の部分にコンプレックスを感じる人に最適な水着はどんなものなのでしょう。

全国展開する水着店「三愛水着楽園」の博多阪急(福岡市)の店舗(8月22日まで)で、
九州エリアリーダー(38)が薦めるのはワンピース付きの水着(2万1600円)。

ワンピースはそのまま水に入れ、体のラインが露骨に出ないので40代以上に人気といいます。
裾の長さがふぞろいで脚もすっきり見えます。
中の水着はトップスがタンクトップのような形をした「タンキニ」。
旅先ならホテルで着替え、そのまま街を歩いても違和感がありません。

もう少し肌を出すなら、フリルなどをあしらった布の幅が広いトップスに、股上がやや深めの
ショートパンツの組み合わせを提案します。トップスにボリュームがあるとウエストが細く見えます。
また、おなかが出る面積が小さいので、胴を短く、脚を長く見せるそう。

肩幅が広いのを気にしている女性は、胸元がVラインのものを着ると肩が強調されません。
Vラインは丸顔の人にもお薦めです。

ここ1、2年は大きい胸を目立たなくするため、カップにワイヤが入っていない
水着も増えているといいます。柄選びにも注意が必要で、
「水玉や等間隔のボーダーより、不規則な柄が痩せて見えます」
と助言します。

アミュプラザ博多(同市)の水着店「ピーク&パイン」では水着の上から、腰や首に巻いて
体のラインを隠す「サロート」(7452円から)という商品が人気だといいます。
おなか回りが気になる人には、ウエストにギャザーが入ったワンピースタイプの
水着(2万1600円)も好評です。

少し派手でも水着だからこそ挑戦できる色や柄もあるといいます。
同店を運営するミューラーンのマネジャー(40)は
「実際に着てみるとイメージと違うことも。ぜひ何着か試着をしてみてください」
と話しました。

水着の流行を振り返ると、バブル期はハイレグのワンピースがはやり、
1994年頃からビキニが流行しました。今もビキニが主役。
ただ、ここに来てトレンドには変化の兆しがあるといいます。

ワンピースに久しぶりに注目が集まっているのも事実で、上下分かれた水着でも
布面積が広くなり、肌の露出は控えめになりつつあります。
街中など水辺以外で着てもおかしくないデザインが人気を集め、それが体形カバーにも
つながっているのだとか。

歴史を振り返ると、不況時は布面積の小さなビキニがはやります。
好景気だとワンピースが増え、露出は控えめになるものの、ハイレグのように
脚の付け根の切り込みは深くなります。

今後増えそうなのは後者で、年齢を重ねた女性も手に取りやすい商品が売り場に増える
可能性があります。水着の流行からすれば、景気が上向くことを期待していいのかもしれません。

 

posted by ショコラ at 12:38| Comment(0) | ファッション | このブログの読者になる | 更新情報をチェックする

2017年07月19日

『ジブリモチーフ』アメカジブランド誕生!「千と千尋」「もののけ姫」スカジャン販売

スタジオジブリの作品をモチーフにしたアメカジブランドGBLがオープンしました。

第1弾として発売されるのは「千と千尋の神隠し」で主人公の千尋が働くことになる
油屋のイラストをあしらったスカジャンと、「もののけ姫」よりモロや乙事主、
シシ神が配されたデザインのスカジャン。

こちらは現在、オンラインショップ「どんぐり共和国 そらのうえ店」で
先行予約を受け付けています。発送は9月上旬となります。

10月上旬に発売される第2弾は「紅の豚」に登場する空賊マンマユート団をイメージした
N-1デッキジャケット。こちらはカーキとネイビーの2色が用意されており、8月中旬より
予約を受け付けます。


 
posted by ショコラ at 13:35| Comment(0) | ファッション | このブログの読者になる | 更新情報をチェックする
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