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2018年02月12日

しまむら、いよいよネット通販に参入!大手ECに出店

しまむらは「アマゾン」など大手の電子商取引(EC)サイトに出店し、ネット通販事業で
一気に巻き返しを図ります。現在、楽天やゾゾタウン、ヤフーという大手ECサイト各社と
交渉を始めています。

ECサイト側は、しまむらが“出店”すれば、アパレル販売で強力な集客装置となります。
ネットのアパレル販売も市場拡大が予想されます。
リアルでシェアを持つしまむらのネット通販参入でボーダーレス(無境界)の競争も激化します。

しまむらは現在、アマゾン・ジャパンをはじめヤフーや楽天、ゾゾタウンを運営する
スタートトゥデイなどと出店交渉をしています。
出店にあたっては「年代層別」や、「商品カテゴリー別」の“店舗”を用意している模様で、
ECサイトへの出店では「しまむら(寝具インテリア店)」という形態での出店を検討しています。

しまむらは、2018年からEC事業を本格化することにしており、
ECサイトや自社サイトにも“店舗”を展開。

スマートフォンやパソコンから受注した商品は店舗で受け取れるようにしたり、
店舗から宅配したりするようなビジネスモデルも計画しています。


posted by ショコラ at 21:34| Comment(0) | ファッション | このブログの読者になる | 更新情報をチェックする

大きな胸を小さく見せるブラが大ヒットした理由とは?

2月12日はブラジャーの日。
アメリカで「ブラジャー」が特許申請されたのがこの記念日の由来のよう。

日本でブラジャーは1929年から生産されはじめ、戦後、女性のファッションが和装から洋装へと
変化する中で、バストを形よく演出し、シルエットを美しく整える下着として定着してきました。

女性がブラジャーを着けるのは、矯正やバストアップ目的に身に付けているひとが多いのです。
そんな中、2010年にワコールが発売した「小さく見せるブラ」が大ヒット中というから驚きです。
そこで、ワコールの中村岬さんが大きな胸を小さく見せるブラが大ヒットした理由を語っています。

「小さく見せるブラ」の需要が高まっているのは、食べ物の欧米化などにより、
バストが大きい女性が増えているということなのでしょうか。

現代女性のバストが昔に比べて大きくなっているとは言い切れませんが、『小さく見せるブラ』は
2010年の発売以来、大ヒット商品となっています。『胸を小さく見せる』という、これまでの
ブラジャーの役割とは全く異なる方向性での企画開発でワコールウェブストアのみの販売、
当時は社内でも『大当たりはないだろう』と思われていました。

しかし予想は大きく外れ、発売1週間で完売するという大記録を達成しました。
店頭も含め2017年12月までの累計販売数は110万枚を突破。
特にワコールウェブストアでの人気が高い商品です。

では「小さく見せるブラ」の企画開発に至ったきっかけは何だったのでしょうか。
2009年に20〜40代女性590名にインターネットにてアンケート調査を実施したところ、
『ブラジャーに求めること』という設問に対して、
『バストをコンパクトに見せたい』、『無理に盛り上げたくない』
というニーズが10.7%あることがわかりました。

『胸を大きく見せる』という機能を持ったブラジャーが主流の中、この結果を踏まえ、
お客様のご要望にお応えできる『小さく見せるブラ』の企画発売に至ったそう。
「小さなものを大きく見せたい」という願望より、「大きなものを小さく見せたい」という
願望のほうが切実なのかもしれません。

大きなバストを小さく見せるための、構造上の工夫について、小さく見せるブラには、
『ストラップレス』、『3/4カップ』、『フルカップ』と3種あります。
ストラップレスタイプは、前中心のワイヤーを低くすることでバストのボリュームを逃がすため、
着痩せ効果も期待できる構造です。体の形状に合わせた新立体構造(特許出願中)により、
カップ上辺がひと繋ぎとなってバストを支えるため、ズレにくいのも大きなポイント。
ストラップレスですが、別売りのストラップをつけることも可能だといいます。

また華やかなデザインの「3/4カップタイプ」では小胸に見せるために
どんな工夫が施されているのでしょう。
「3/4カップタイプ」は、バストトップからサイドをおさえる
『ほっそりシート(特許 第5807735号)』で、ボリュームを上下のカップに逃がして
バストをコンパクトにしながら、サイドでしっかりと脇をおさえる構造になっています。
これなら、大きな胸もきれいなシルエットにおさまりそうです。

フルカップタイプは、ワイヤーを広げてバストトップの位置を低くし、胸のボリュームや
突出感をコンパクトにおさえます。カップの表と裏の間に伸びにくいほっそりシートを使用し、
脇をしっかりおさえる工夫も施されているので、サイズや着る服、季節、好みなどに応じても
選べそうです。

愛用者からは、大きな胸が目立たなくなったことで、
「着たい服が自信を持って着られるようになった」
「周りの人の目線が気にならなくなった」
「胸を張って堂々と歩くことができるようになった」
といった喜びの声が数多く届くそう。
個々のお悩みに寄り添う商品なら、大ヒットが続いてもおかしくないのかもしれません。


posted by ショコラ at 14:06| Comment(0) | ファッション | このブログの読者になる | 更新情報をチェックする

2018年01月28日

しまむら“ヤバすぎ、超ほしい”の大反響!「名探偵コナン」犯人コラボTシャツ

ファッションセンターしまむらで販売されているTシャツが
「服を着るという既成概念を壊しにかかってる」と話題に。

長袖と半袖のTシャツ2枚がセットになったしまむらの
「メンズ 変身Tシャツセット」(税込1,500 円)。
外側の半袖Tシャツをめくって頭にかぶると、「名探偵コナン」の犯人に変身できる
デザインになっています。

半袖Tシャツをめくって頭にかぶると、「名探偵コナン」の犯人に変身できる
デザインになっており、ツイッター上では、

「しまむらコナンコラボやべえ これ欲しい〜〜〜」
「しまむらとコナンのコラボ狂ってやがる」
「犯人になれるコナンシャツ超ほしい」
「ジワジワ腹筋を刺激してくる… 胸元に犯人って書かれてるのもジワるよ・・・」
「やべえwwwそもそもTシャツめくって頭に被ってるだけでもやべえ奴だろ」

と、「欲しい」「ヤバイ」という反響が続々。
コナンの他にも「幽☆遊☆白書」「東京喰種」とコラボしたTシャツも販売されているようです。

Tシャツの裾をめくって頭にかぶるとキャラクターに変身できる、
しまむらの「メンズ 変身Tシャツセット」、ぜひチェックしてみてください。

 
posted by ショコラ at 18:40| Comment(0) | ファッション | このブログの読者になる | 更新情報をチェックする

2017年12月11日

“#しまパト”、女性に人気のハッシュタグ!人気の秘密とは?

最近、女性を中心にSNS上で「#しまパト」人というハッシュタグが人気を集めています。
これは、“しまむらパトロール”の略で、「ファッションセンターしまむら」で購入した、
“掘り出し物”おシャレかつお買い得な服やカバンなどを、インスタグラムやツイッターなどに
投稿すること。

2000年代後半から、郊外型ファストファッションチェーン店による“激安なのに意外におしゃれ”な
ファッションアイテムが人気で、全身しまむらの服でコーディネートした女性を“しまラー”などと
呼んで話題にもなりましたが、なぜ今、ここにきてまた“しまパト”が盛り上がっているのでしょうか?

「『しまパト』は、恐らく2015年ころからSNS上で発生した言葉で、弊社では2016年4月から
 公式で採用しています。ただ、しまパトというワードが発生する以前から、“パトロール”のように
 頻繁にご来店されて、新しい商品が入荷していないかチェックされるお客様はたくさん
 いらっしゃいました」
そう語るのは、株式会社しまむらの広報担当者。

たしかに、しまむらの店内には多種多様なファッションアイテムがあふれ、
同じくファストファッションの雄であるユニクロの“整然とディスプレイされた”店内とは
ひと味違った、おもちゃ箱の中を探検するような楽しさがあります。

しかし、一方でしまむらにはネットショッピングの取り扱いがなく、顧客たちは来店して
商品を購入するしかありません。今では、ZOZOTOWNなどのファッション通販サイトの
大ブレイクにより、衣料品をネット通販で買うことへの抵抗は無くなっており、
“家から出ずにショッピング”という世の中の流れに逆行しているようにも思えるのですが、
目当ての商品が無くとも店舗へ足を運びたくなる理由は一体どこに隠されているのでしょうか?

「商品の種類が多く、入れ替わりも早いため、チラシやHP、SNS等に掲載しているのはごく一部の
 商品のみです。大半の商品はご来店いただかないと見つけられないアイテムで、それも一部の
 定番商品を除けば、ほとんど1店舗に1枚しか入荷していません(色違い、サイズ違い等を除く)。
 多くの商品の中から選んでいただくことで、お客様にお買い物を楽しんでいただきたいと
 考えています。結果として、ご近所の方ともお洋服がかぶりにくいというメリットも
 あります」(前出・広報担当者)

つまり、実際に店に行き、豊富な商品の中から自分によく似合う掘り出し物の服を探し出すという
“宝探し”のような楽しさが、しまむらの“ウリ”なのです。さらに1店舗に1着しかないので
他人とはかぶらず、その服が本人に似合っていればいるほど、その写真が「#しまパト」を通じて
SNSで拡散されるので、結果的に“しまむらブランド”のオリジナリティーも注目されるというわけです。

さらに、『おそ松さん』、『刀剣乱舞-ONLINE-』、『Fate/Grand Order』(FGO)』
(FGOはしまむらグループ・アベイルのみの取扱い)などの人気アニメやゲームとコラボした
商品が人気となり、こちらもSNSで大きな話題となっています。

現在では、小泉今日子さん主演のドラマ『監獄のお姫さま』(TBS系)とのコラボ商品まで
発売されるなど、コラボ商品も広がりを見せています。
これは、SNSでの広がりを受けて、同社が新しく取り組んだ試み。広報担当者は
「今まで『しまむら』や『アベイル』をご存じなかった方にも、弊社に興味を持って
 いただけるよい機会だと考えています」
と話しています。

ネット通販全盛のデジタル系のご時世に、あえて店頭でしか商品が購入できないという
“アナログ的”な商売を継続してきたしまむら。
そこに、逆説的にSNS側からのコネクトにより新展開が発動したわけです。
「お客様にとって選びやすく、買いやすくなるように売り場を設定しています」(同)
というように、どこまでもブレない地域密着型の姿勢が、“しまむららしさ”として
根強く消費者に愛され続ける理由なのでしょう。


 
posted by ショコラ at 07:16| Comment(0) | ファッション | このブログの読者になる | 更新情報をチェックする

2017年11月27日

誕生石モチーフのリップグロス登場!

人気ブランド・JILL STUART(ジルスチュアート)から、誕生石をモチーフにした
新作リップグロス『ジルスチュアート バースジェム グロス』が登場。
その月に生まれた人を守り、幸福をもたらすといわれている誕生石をイメージした
カラーのアイテムを展開します。

12月から順次販売される同シリーズ。
1月の誕生石『ガーネット』(12/15発売)は深みのあるレッド、
2月の誕生石『アメジスト』(2018/1/19発売)はピンクがかったパープルとなっています。

パッケージは魔法のステッキをイメージしたデザイン。
チャームには誕生月の数字と、それぞれ誕生石カラーのスワロフスキーが付いています。
リップグロスには、ハチミツ、コラーゲン、ヒアルロン酸、ホホバオイルなどの
美容成分を配合し、透明感のある輝きと高い保湿力で、ツヤのある唇に導いてくれます。

自分へのお守りや大切な人へのプレゼントにも良さそうです。
価格は税抜き2800円。

◆発売日一覧◆
1月の誕生石『ガーネット』2017年12月15日
2月の誕生石『アメジスト』2018年1月19日
3月の誕生石『アクアマリン』2018年2月16日
4月の誕生石『ダイアモンド』2018年3月23日
5月の誕生石『エメラルド』2018年4月20日
6月の誕生石『ムーンストーン』2018年5月18日
7月の誕生石『ルビー』2018年6月22日
8月の誕生石『ペリドット』2018年7月20日
9月の誕生石『サファイア』2018年8月24日
10月の誕生石『トルマリン』2018年9月21日
11月の誕生石『トパーズ』2018年10月26日
12月の誕生石『タンザナイト』2018年11月23日


posted by ショコラ at 07:05| Comment(0) | ファッション | このブログの読者になる | 更新情報をチェックする

2017年11月06日

リアル『陸王』? “靴下風スニーカー”6万円超えの高額でも人気!

TBSで放映中の日曜劇場『陸王』は、倒産の危機に直面した足袋(たび)製造業者が
一念発起して足袋風ランニングシューズ、いわゆる“足袋風スニーカー”の開発に
乗り出すというもの。

実際、日本には足袋風ランニングシューズというものが存在しているようですが、
その西洋版とでも言うべき“靴下風スニーカー”が2017年のファッショントレンドに
なりつつあるのをみなさんはご存知でしたでしょうか?

この“靴下風スニーカー”、多くのファッション誌が新トレンドとして取り上げていますが、
特に男性ファッション誌『GQ』では「2017年最も気持がアガるデザイン」と激推し。

同誌はその歴史を振り返り、2000年頃から超軽量のニット調新素材“フライニット”を使った
スニーカーが増えはじめ、ナイキやアディダスなど大手スポーツメーカーが
シュータン(甲の部分にある泥除け)なしのスニーカーを続々と発表したことに注目。

以降、アッパーレザー(靴の甲部に使用されるレザー素材)やシューレース(靴ひも)といった
今までのスニーカーの標準デザインまでもが消え去り、軽くてミニマルなデザインが
追求されていく中で、のっぺりした表面の“靴下風スニーカー”がスポーツ大手から次々と
登場したと紹介しています。

そしてついに昨年末、複数の有名ファッションブランドが、これまでスポーツ用でしかなかった
“靴下風スニーカー”をオシャレな一足として発表したことで一大センセーションに。
「これは本当のブームになりそうだ」とファッション通が一斉に注目したのです。

一番人気の“靴下風スニーカー”は、日本でも完売状態のBalenciaga(バレンシアガ)の
「スピードトレーナー」。定価6万4000円と高額にも関わらず、昨年11月に発売されると
またたく間に完売してしまいました。

先日、追加入荷した際には欧米ファッションメディアが「満を持しての追加入荷!」と
興奮気味に紹介していましたが、それもすぐにまた品切れ状態に。

『デイリーメールDaily Mail』は「もともとメンズ商品として発売されたシューズが、
カイリー・ジェンナー(20)やヘイリー・ボールドウィン(20)が履いて話題に。
2017年のマストアイテム」と紹介しています。

また、日本未発売ですが、バイマなどで人気を集めているのがFENDI(フェンディ)の
「ソックス ハイトップ スニーカー」。
同ブランドでは昨シーズン、カラフルでヒールのある「ソックスブーツ」を
リリースしていたのですが、2017年秋冬コレクションでは流行りに乗って
ヒールのないスニーカー版を発表。
定価880ドルとかなり高めのお値段ですが人気が高いようです。

他にもZARAが「スピードトレーナー」によく似たスニーカー(70ドル)、フリーピープルが
「ソック・スニーカー・ブーツ」(136ドル)を発売。DKNYやMARNI(マルニ)などからも
同様の商品が発売されています(すべて日本未発売)。

『クォーツ Quartz』によると、2017年1月から9月までの“靴下風スニーカー”の
オンラインショップ市場は、ハイブランド商品だけ取ってみても昨年に比べて220%も拡大。
すでに使用している人に言わせると、
「信じられないぐらい着心地がよく、唯一無二の商品」
なのだとか。
“靴下風スニーカー”の本格ブームは、いよいよすぐそこまで来ている気配です!


 
posted by ショコラ at 13:24| Comment(0) | ファッション | このブログの読者になる | 更新情報をチェックする

2017年09月28日

GACKT、女性向け新ブランド発表!「もっと気軽にドレッシーなアプローチを」

パーティードレスの新ブランド「MARGARET NOCTURNE(マーガレットノクターン)」
の発表会が27日、東京都内で行われ、プロデュースを手掛けたアーティストのGACKTが
登壇しました。

このたび、ファッション通販サイトを運営する株式会社dazzy(デイジー)と
コラボレーションして新ブランド「MARGARET NOCTURNE」を
立ち上げたGACKT。

ブランド名にある「MARGARET」は「白い花」、「NOCTURNE」は
「夜の黒」を意味するそう。
「少女の持つ可憐なイメージと、夜に舞う蝶の艶やかさ。その二面性を一つの
 ドレスの中で表現しようと思いました」
とコンセプトを語りました。

GACKTが最も惹かれるのは「二面性を表現してくれる女性」だそうで、
「少女的なのになぜか大人の女性の魅力が見え隠れする、そんな女性に着ていただきたい」
とアピール。

「軽くお酒を飲みに行く時などに、彼女がこのドレスを着ていると
 僕もドキドキすると思う」とし
「ぜひ世の中の男性をドキドキさせてほしい」
と呼び掛けました。

現在、マレーシアの首都・クアラルンプールなど海外にも拠点を置くGACKTですが、
日本人女性の印象については、
「平均的にレベルが高い。かわいいしきれいですが、あまり自分を表現する場所が与えられていない」
とコメント。
「日本ってドレスを“着ちゃいけない”みたいな雰囲気があるけど、もっと気軽に
 ドレッシーなアプローチをしてもいいんじゃないかな」
と率直な思いを語りました。

ストイックな「自重トレーニング」で肉体美を誇るGACKTは、その秘訣(ひけつ)を問われると
「僕も44ですが、この年代になるとみんな簡単に太ってしまう。食事の量を一回見直して
 減らしてみて本当に駄目なら、そこから運動がどれぐらい必要かを試してみる。
 やっただけ身体は応えてくれるので、まずはやってみること」
とアドバイス。

「歯を磨くのとあまり変わらない。一週間に一回だからきつい。日課として、
 毎日決めたことをやれば、そんなに難しく考えずともできるようになる」
と持論を展開しました。

新ブランドは、9月27日からdazzy storeにて予約販売開始。


 
posted by ショコラ at 06:01| Comment(0) | ファッション | このブログの読者になる | 更新情報をチェックする
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